Micro Creator & Micro Brand
Il nuovo ecosistema della creator economy
Fascia di prezzo: da 11,90€ a 19,95€
Informazioni tecniche
EBOOK: 978-88-3379-971-1
Descrizione
Micro Creator & Micro Brand. Il nuovo ecosistema della creator economy è un viaggio dentro la trasformazione più profonda del capitalismo digitale contemporaneo: quella che ha trasformato il contenuto da semplice racconto a forma di capitale.
Il libro esplora la genesi e la struttura della creator economy, un settore in cui i confini tra produzione culturale, imprenditorialità e lavoro si confondono, dando vita a figure ibride come i micro-creator e i micro-brand, nuovi protagonisti dell’economia dei contenuti.
Muovendosi tra sociologia, marketing e media studies, l’Autore indaga come i contenuti digitali diventino asset economici e simbolici, e come i creators cerchino di sottrarsi alla dipendenza strutturale dalle piattaforme costruendo brand personali, community autonome e modelli di monetizzazione alternativi.
Dalla piattaformizzazione dei media alla nascita dei creator-microbrand, il testo ricostruisce il passaggio dal Web 2 al Web 3, con attenzione ai fenomeni di disintermediazione, autenticità e auto-imprenditorialità.
Basato su interviste a micro-creator italiani, su analisi empiriche e su un vasto apparato teorico che include autori come van Dijck e Poell, il volume delinea un nuovo ciclo di intermediazione in cui la piattaforma diventa insieme infrastruttura e gatekeeper, generando un paradosso tra libertà creativa e dipendenza algoritmica.
Tra nuove forme di autenticità e resistenza alle piattaforme, Micro Creator & Micro Brand propone soprattutto una mappa per orientarsi nell’habitat della creator economy, offrendo strumenti critici e pratici a studiosi, marketer e professionisti della comunicazione che vogliono comprendere come la creatività si trasforma in valore, capitale e lavoro.
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Matteo Anichini
Matteo Anichini è ricercatore, docente e consulente specializzato in marketing e comunicazione digitale. Ha studiato Media Theory ed Economia Digitale al Queens College della City University of New York e si è laureato in Teorie della Comunicazione presso l’Università di Siena. È dottore di ricerca in Communication, Markets, and Society presso l’Università IULM di Milano, dove ha condotto una ricerca dedicata alla creator economy, approfondendo i processi di monetizzazione dei contenuti, le strategie di disintermediazione e la dipendenza dalle piattaforme digitali. Attualmente è docente a contratto presso l’Università IULM di Milano, all’interno del Dipartimento di Business, Diritto, Economia e Consumi della Facoltà di Comunicazione. È stato visiting researcher presso la Universitat Pompeu Fabra di Barcellona, dove ha svolto attività di ricerca sul marketing degli influencer e sui modelli di business emergenti nella creator economy. Ha lavorato nel team di Digital Marketing di Pramac, contribuendo alla progettazione di campagne e collabora con la rivista culturale «cheFare», per la quale scrive articoli dedicati ai media, al marketing e all’innovazione, analizzando criticamente le trasformazioni dell’economia digitale e del lavoro culturale. Le sue principali aree di interesse scientifico riguardano la creator economy e il digital marketing, con particolare attenzione ai modelli di monetizzazione dei contenuti, alle strategie di disintermediazione e al ruolo dei creator nella comunicazione di brand. Si occupa anche di teoria e sociologia dei media, studiando le trasformazioni del lavoro culturale e le nuove forme di imprenditorialità creativa che emergono nell’ecosistema digitale.
Ha pubblicato numerosi contributi scientifici nell’ambito del marketing e della comunicazione digitale. Tra i lavori più recenti figurano gli articoli NFT Business Models: What are their characteristics? How will users choose between them? presentato alla conferenza annuale della Italian Society of Marketing (SIM) di Salerno nel 2022, e Understanding the Impact of NFT Business Models on the Creator Economy, presentato alla conferenza SIM di Firenze nel 2023. Nel 2024 ha pubblicato, sempre per la SIM Conference dell’Università di Milano, il paper Creators and Platform Dependency: The Strategic Role of Creator-Owned Brands in the Creator Economy, che approfondisce il tema dell’autonomia strategica dei creator rispetto alle piattaforme. Nel 2025 ha inoltre contribuito alla quarta edizione del manuale universitario Marketing, a cura di Roger A. Kerin, Steven W. Hartley, Luca Pellegrini, Francesco Massara e Daniela Corsaro, edito da McGraw-Hill Education.
